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Les chartes graphiques sont des éléments essentiels de l’identité visuelle de toute marque. Elles peuvent être simples et sans prétention, mais le plus souvent, elles sont l’élément qui donne à votre marque une voix unique et la distingue de ses concurrents.
Dans cet article, vous allez apprendre tout ce que vous devez savoir sur la conception d’une charte graphique en 5 étapes. Que vous travailliez dans les médias imprimés ou numériques, la charte graphique d’une marque est son cœur visuel battant.
Pour ceux qui lisent ces lignes et qui ne connaissent pas le terme, une charte graphique est un document qui explique le ton visuel et la signification de votre marque. Elle doit être concise, facile à comprendre et visuellement attrayante afin que toute personne qui la voit ait une idée de ce que représente votre entreprise – sans avoir à lire des pages de texte dense !
Les valeurs de votre marque sont les fondements de votre entreprise. Elles peuvent être ce que vous voulez, mais elles doivent être les principes directeurs de toutes les décisions marketing. Par exemple, une entreprise axée sur le développement durable pourrait faire de la « conscience écologique » l’une de ses valeurs fondamentales, tandis qu’une marque de luxe pourrait se concentrer sur la « qualité » et l' »artisanat ».
Vous pouvez écrire les valeurs de votre marque sur des notes autocollantes et les placer sur un mur pour vous inspirer lorsque vous commencerez à concevoir votre identité visuelle. Si vous gérez une marque dans l’espace numérique, veillez à définir vos valeurs et le public que vous souhaitez atteindre avec elles – mais essayez de ne pas cibler un groupe spécifique. Concentrez-vous plutôt sur les problèmes ou les sentiments que vos clients peuvent éprouver. Comment pouvez-vous résoudre leurs problèmes ou les aider à se sentir mieux ?
La palette de couleurs de votre marque est l’une des décisions visuelles les plus importantes que vous prendrez. La création d’une palette de couleurs peut être un processus passionnant, mais aussi extrêmement difficile. Si vous concevez une palette de couleurs qui ressemble trop à celle d’un concurrent, vous finirez par vous perdre dans son ombre.
D’autre part, si vous choisissez des couleurs trop éloignées de la norme, votre marque sera trop « hors norme » et risque de ne pas trouver d’écho auprès de votre public. En fait, selon le Nielsen Norman Group, 89 % des gens utilisent les couleurs pour prendre leurs décisions d’achat. Votre palette de couleurs peut faire ou défaire votre marque.
Si vous êtes un concepteur d’imprimés, l’utilisation d’une palette de couleurs pour vos documents imprimés tels que les cartes de visite et les emballages n’est pas aussi importante car il n’y a qu’une seule couleur disponible : le noir.
En revanche, si vous travaillez dans le domaine de la conception numérique, votre palette de couleurs doit être cohérente sur toutes les plateformes numériques de votre marque. Cela aide vos utilisateurs à reconnaître votre marque au premier coup d’œil. Si vous changez vos couleurs, les utilisateurs pourraient se sentir confus et penser que votre marque est une arnaque.
La police que vous choisissez est l’ancre visuelle de votre marque. Veillez à ne pas confondre une police et un caractère, car ils sont différents, même s’ils sont souvent utilisés de manière interchangeable.
Une police de caractères est un groupe de polices qui sont visuellement similaires et peuvent être utilisées de manière interchangeable dans une conception. Les polices de caractères ont souvent une longue histoire et sont parfois basées sur des échantillons d’écriture manuscrite provenant du pinceau ou du stylo d’un artiste.
Lorsque vous choisissez votre police, essayez de trouver quelque chose qui n’est pas trop commun et qui évoque une émotion ou un sentiment. Votre police doit correspondre aux valeurs de la marque que vous avez définies à l’étape précédente. Les polices sont comme les gens : il n’y en a pas deux qui soient identiques. Tout comme les gens, les polices ont une personnalité. Certaines polices sont bruyantes et extraverties, tandis que d’autres sont plus réservées et calmes. Votre choix de police doit refléter la personnalité de votre marque.
Vos graphiques servent de « poteaux indicateurs » visuels pour votre marque. Ils sont ce que vos lecteurs verront et retiendront le plus. Vous pouvez créer un large éventail de visuels différents, tels que des icônes, des logos, des images ou des illustrations. Vous pouvez également réutiliser des visuels existants s’ils servent bien votre marque.
Par exemple, l’illustration d’une feuille, d’une pomme ou d’un arbre peut communiquer l’importance de la nature. Lorsque vous choisissez vos graphiques, assurez-vous qu’ils n’entrent pas en conflit avec la police que vous avez sélectionnée.
Si vous utilisez à la fois du texte et des graphiques, ils doivent être rédigés et conçus pour fonctionner ensemble. Tous les éléments visuels doivent être aussi cohérents que possible sur toutes les plateformes de votre marque. Vous ne voulez pas qu’une plateforme soit radicalement différente d’une autre.
Lorsque vous avez terminé les cinq étapes, relisez votre charte graphique et assurez-vous qu’elle transmet les valeurs de la marque et les éléments visuels de votre entreprise. Si vous avez plusieurs marques sous un même toit, vous pouvez créer une charte pour chacune d’entre elles et permettre à votre public de les distinguer facilement. Assurez-vous que votre charte est accessible. Idéalement, elle devrait être disponible en plusieurs formats (comme une infographie, un PDF et une page web interactive) afin que votre public puisse la consulter facilement sur tous les appareils.
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